Basierend auf einer umfangreichen Ist-Stand Analyse der Darstellung von Chancengleichheitsaktivitäten in Informationsmaterialien und auf vielfältigen KIT Websites (Stand März 2022) konnte ein zentrales Marketingkonzept sowie Kernbotschaften für Chancengleichheit und ein Catchphrase für Diversität – “Exzellenz durch Vielfalt” – erarbeitet werden. Die Kernbotschaften für die Chancengleichheitsarbeit wunden in enger Zusammenarbeit mit einem beratenden Gremium und aus der Fragestellung heraus entwickelt, welche Botschaften das KIT nach innen und außen vermitteln möchte und welche Aussagen sich in den Köpfen der Stakeholder verankern sollen.

Folgende drei Kernbotschaften wurden für das Chancengleichheitsmarketing am KIT identifiziert:

Das Hauptergebnis der Aktivität ist eine zentral verortete Landingpage zu Chancengleichheits- und Diversitätsthemen, in englischer und deutscher Sprache.

Neben der Kommunikation des Statements zu Chancengleichheit, den übergeordneten Kernbotschaften und dem Catchphrase für Diversität werden weitere gezielte Informationen bereitgestellt, welche für Gutachterinnen bzw. Gutachter oder auch für Bewerberinnen und Bewerber bzw. interne Interessierte spannend sein können. Ausgewählte strategische Projekte zur Förderung von Chancengleichheit und Diversität sowie Testimonials aus dem KIT machen das Thema Chancengleichheit und Diversität menschlich und greifbar.

Eine durch das Projektteam organisierte Fotokampagne für das Chancengleichheits- und Diversitätsmarketing liefert Bildmaterial für die zentrale Landingpage und darüber hinaus für den freien Gebrauch durch KIT Einrichtungen, zur Gestaltung von Webauftritten und Werbemaßnahmen auf zentralen und dezentralen Kanälen. Die entstandenen Bilder stehen unter folgendem Link zur Verfügung: Diversity Shooting - KIT Mediendatenbank